$
Vi använder cookies för att kommunicera med din webbläsare och identifiera vem du är. Du kan läsa mer om exakt varför vi använder dom eller dölj detta meddelande
  • Språk
  • Valuta

Redfellas

We are Goodfellas - Making food you can't refuse!

Redfellas är en kafékedja som varvar traditionellt fika med hälsosam snabbmat i en lekfull maffiamiljö. Redfellas grundades 2008 i Malmö och har verksamma franchisetagare på 9 platser i Sverige, från Malmö till Stockholm. Redfellas skapades ur våra rötter från södra Europa och Skandinavien tillsammans med ett stort intresse för gangsterfilm. Vår filosofi är att blanda enkla och rena smaker från medelhavet med nyttig mat som både kropp och sinne mår bra av.

Med våra nya delägare ska vi starta en ny tillväxtfas i Sverige och på riktigt våga utmana det traditionella etablissemanget med siktet inställt på en internationell marknad.

Investerarerbjudande

Investeringsnivåer:
CAPO
1000 kr / 10 aktier + 1 000 kr i kaffekort

UNDERBOSS
5 000 kr / 50 aktier + 3 000 kr i kaffekort + 5 valfria produkter

DON
25 000 kr / 250 aktier + 5 000 kr i kaffekort + 20 valfria produkter + Redfellas family card (20% mat och dryck, 50% på kaffe, gäller i 24 mån)

Varför Redfellas?
  • Detaljerad strategi för internationell expansion och tillväxt med bra avkastning.
  • Lönsamt koncept med försäljning om ca 50 Msek / år.
  • Ambition för börsintroduktion eller uppköp.
  • Underdog som vågar utmana etablissemanget.
  • Koncept som förenar affärsnytta med samhällsengagemang.

Produkt

Problemet din produkt löser

Vi som driver Redfellas älskar verkligen fräsch hälsosam mat och brinner för service. Däremot tröttnade vi på att kafé- och snabbmatsbranschen endast domineras av stora identitetslösa varumärken som paketerar sitt erbjudande identiskt. Därför vill och vågar vi utmana etablissemanget och de stora drakarna genom att erbjuda ett nyttigare snabbmatsalternativ med service i världsklass i en atmosfär du inte kan motstå.

Tillsammans med våra nya delägare vill vi skapa en mötesplats där alla känner tillhörighet i ett "all day koncept" där service, kvalité och renlighet står i fokus.

Ät bättre, må bättre, bli gladare!

Hur produkten löser problemet

Redfellas är en plats för alla som bryr sig om vad du äter, var maten kommer ifrån och vad den innehåller. Vi gör allt "on demand" med noggrant utvalda råvaror där mycket är ekologiskt. Vår filosofi är att blanda enkla och rena smaker från Medelhavet med hälsosam fräsch mat, en bra kombo när både kropp och själ mår bra.

Kort sagt blandar vi svensk mattradition, italiensk mat- och kaffekultur tillsammans med amerikanska bakverk.

Produktegenskaper

Hos Redfellas erbjuds du alltid hälsosam mat och dryck. Vi är ett all-day koncept som erbjuder frukost, lunch och middag. Vi är en one-stop-shop i en miljö du inte kan motstå!

Vi erbjuder utkörning i alla våra verksamma städer. Vi jobbar även med ett lojalitetsprogram där gästen ständigt har tillgång till fördelaktiga erbjudanden i alla våra enheter.

Användningsscenarier för produkten

Redfellas finns till för alla som vill äta bättre, må bättre och bli gladare.
Vi skapar ett bra ekosystem!

Team

Patrik  Westbergen avatar
Patrik Westbergen VD
Entreprenör med omfattade bakgrund inom retail- och restaurangbranschen. Har erfarenhet av att bygga upp flera företag från grunden med en stor passion för försäljning, affärsrelationer och utveckling. Har "X" -faktorn Redfellas behöver för att gå world-wide. ”Jag äter, sover och andas Redfellas, vi är här för rita om kafékartan och ... Se mer
Entreprenör med omfattade bakgrund inom retail- och restaurangbranschen. Har erfarenhet av att bygga upp flera företag från grunden med en stor passion för försäljning, affärsrelationer och utveckling. Har "X" -faktorn Redfellas behöver för att gå world-wide. ”Jag äter, sover och andas Redfellas, vi är här för rita om kafékartan och för att lyckas!” Se mindre
Anton Samuelsson avatar
Anton Samuelsson Operativ chef
Driven visionär och en verkligt kreativ entreprenör. Född ledare med stor erfarenhet av att driva framgångsrika bolag, både från bemanning-, säkerhet- och restaurangbranschen. Parallellt med egna engagemang har Anton hjälpt både stora och små företag att gå från idé till verklighet. "Att ha förmånen att skapa ett varumärke baserat helt ... Se mer
Driven visionär och en verkligt kreativ entreprenör. Född ledare med stor erfarenhet av att driva framgångsrika bolag, både från bemanning-, säkerhet- och restaurangbranschen. Parallellt med egna engagemang har Anton hjälpt både stora och små företag att gå från idé till verklighet. "Att ha förmånen att skapa ett varumärke baserat helt på vad vi tror våra gäster tycker om och utan kontroll av en stor organisation är en dröm som går i uppfyllelse. Jag gillar även att vi är underdog mot de stora drakarna där ute!” Se mindre
Johanna von Beetzen avatar
Johanna von Beetzen Styrelseledamot och ekonomichef
Affärskonsult och redovisningsekonom med erfarenhet av redovisning, bokföring och skatterätt. Specialiserad på företagsekonomi, redovisning och verksamhetsstyrning. VD och medgrundare av Ideal ekonomi.
Patrik Hallén avatar
Patrik Hallén Styrelseledamot
Senior rådgivare i verksamhetsutvecklingsfrågor till stora företag som t ex Apoteket, Skanska, Handelsbanken och Länsförsäkringar. Grundare och VD för aRway, nischat konsultbolag inom verksamhetsutveckling.
Camilla Andersson avatar
Camilla Andersson Styrelseledamot
Entreprenör och visionär med en gedigen bakgrund som krögare och grundare till några av Göteborgs främsta trendkrogar. Med en fingertoppskänsla och en långsiktighet i det hon tar sig an, har hon skapat framgång inom allt från internationella idrottsevenemang till att förvalta kapital som privat aktieplacerare. Parallellt med sin verksamhet är ... Se mer
Entreprenör och visionär med en gedigen bakgrund som krögare och grundare till några av Göteborgs främsta trendkrogar. Med en fingertoppskänsla och en långsiktighet i det hon tar sig an, har hon skapat framgång inom allt från internationella idrottsevenemang till att förvalta kapital som privat aktieplacerare. Parallellt med sin verksamhet är Camilla en välrenommerad person inom ridsporten där hon äger, producerar och förädlar hopphästar till världseliten. Se mindre
Robert Malmqvist avatar
Robert Malmqvist Styrelseledamot
Entreprenör och affärsekonom med bakgrund från säkerhetsbranschen. Har erfarenhet av att investera i och växa bolag inom restaurang, retail, e-handel och marknadsundersökningar. VD och Grundare för Precont, ett nordiskt ledande bolag inom säkerhet och undersökningar. Har även en del styrelseuppdrag och agerar rådgivare till start-ups.
Filip Samuelsson avatar
Filip Samuelsson Styrelseledamot
Entreprenör med bakgrund inom inom bil- och nöjesbranschen med fokus för service och försäljning. Grundare och VD för Biloffert.se, Sveriges ledande jämförelsetjänst för leasingbilar på nätet.

Marknad

Målmarknad

Redfellas målmarknad är alla i Sverige som vill äta bättre, mer hälsosamt och ekologiskt.
Det är därför vi vill göra vår resa tillsammans med våra gäster och se till att expandera mer nationellt så att vi finns tillgängliga för alla.

Trenden för hälsosam och mer medveten mat växer. Dessutom är den Svenska marknaden för ”Branded Coffee" bland de starkast växande i Europa. Redan 2020 väntas marknaden omsätta över 3 miljarder SEK.

Konkurrenslandskapet

Se sidan 20 i vår Investeringspitch.

Marknadsposition i samma segment som Joe and the Juice, Gateau. Dvs. fokus på mat och högt pris på kvalitets kaffe.

Källa: Allegra Strategies Research

Unika egenskaper som skiljer dig från konkurrenterna

Den största skillnaden mellan Redfellas och våra konkurrenter i branschen är att vi gör allt "on demand". Alltid med färska råvaror där mycket är ekologiskt och ingen prefabricerad mat.

Vi använder endast Svensk gårdskyckling och MSC certifierade räkor och lax.

Vi är dessutom ett "all day koncept" som gör det möjligt för gästen att äta både frukost, lunch och middag.

Företagets inkomstkällor

Intäktsmodellen är 6,5% på omsättningen från franchisetagare samt egenägda enheter.

Övriga intäkter är lojalitetsbidrag från leverantörer samt startavgifter från franchisetagare vid nyetableringar.

Distribution av produkt/tjänst

Vi når våra gäster främst genom våra strategiskt utvalda enheter i Sverige. Parallellt når vi fler gäster genom vår app och tillsammans med samarbetspartners bl.a. RestaurangOnline, Hungrig.se, UberEat mfl.

Vi har även vår:

Genomförande

Tidigare milstolpar/framgångar

2008
Redfellas är grundat i Malmö och den första enheten öppnas hos Hansa Company i Malmö.

2011
Redfellas lanserar sallad "on demand" och vår toppsäljare "The Cab".

2012
Redfellas etablerar sig i Emporia, Malmö och öppnar kedjans tredje enhet.

2014
Redfellas uppdaterar grafisk profil med ny logotyp.

2015
Redfellas uppdaterar menyn och lägger till surdeg pizza, lasagne och råmat.

2015
Redfellas uppdaterar den konceptuella handboken, inredningen och etablerar sig nationellt.

2017
Redfellas enhet #10 öppnas i Solna Centrum.

Närmaste huvudsakliga mål

2017
Redfellas stänger framgångsrikt sin crowdfunding hos FundedByMe och Redfellas har minst 3500 nya delägare.

2018 - 2023
Redfellas etablerar löpande i Göteborg, Stockholm, Malmö och i övriga Sverige genom franchisetagare.

2019
Redfellas etablerar utomlands genom licensierad master franchise.

2020
Når delmål om 49 st enheter i Sverige.

2021 - 2023
Redfellas börsintroduceras på Nasdaq OMX Stockholm.

Tidigare finansiering


Redfellas har enkom finansierats av befintliga ägare och delvis av bank.
Således inga externa investerare.

  • Privat 5 Msek
  • Bank 1 Msek

Partnerskap

Vi har ett nära samarbete med alla våra leverantörer som vi har noga har valt ut efter kriterierna att de ser Redfellas som en långsiktig och trovärdig affärsrelation med fokus på synergier och utveckling.

Användning av finansiering

Inkommet kapital kommer nyttjas till:
  • Förvärv av utvalda AAA-lägen för att etablera fler enheter.
  • Implementera ”self-buy kiosker” i alla enheter.
  • Erbjuda ekonomiska lättnader för franchisetagare.
  • Öronmärka och investera 250 tkr / etablering för att underlätta kostnader för franchisetagare.
  • Utveckla konceptet ”Redfellas on wheels”.
  • Förbereda utlandsexpansion.

Branschcertifieringar och utmärkelser


Avkastning på investering

Vi förväntar oss en värdeökning i paritet till tillväxten (se bilaga: Finansiell information) vilket ger våra delägare möjligheten att sälja och avkasta kapital när som helst.*
Som aktieägare tar man även del av eventuella framtida aktieutdelningar.

Vår ambition är att börsnoteras mellan 2021 - 2023. Vi utesluter emellertid inte ett möjligt uppköp innan börsnoteringen.

*Vill man som investerare göra en exit tidigare, så kan man exempelvis lägga ut aktierna till försäljning i vår Crowdfunding grupp på Facebook, Blocket eller genom FundedByMes egna "handelsdagar".

Riskanalys

  • Fler internationella konkurrenter etablerar på den svenska marknaden.
  • Konkurrenterna tar en starkare position inom vår nisch.
  • Våra franchisetagare lockas över till konkurrenter.
  • Stigande råvarupriser.
  • Tillväxten på marknaden kan avta.
  • Förändringar för löner och skatter.